评头条人物郭敬明：营销团队功劳大(图) - Headline版

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c***s
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郭敬明上头条
没想到，年底又一次和郭敬明相遇，是他《小时代3》和影视巨头华策的联姻—这个时候，我已经做起了影视宣传，他的《小时代3》发布会和我们的撞在同一天，让我如临大敌，只能不断给各路记者打电话，战战兢兢地询问他们到底是去郭敬明那儿，还是来我们这儿。
没有一个同行想成为《小时代》的对手吧。两部《小时代》电影总共获得了超过7亿的票房，第一次做导演的郭敬明轻轻松松就让很多前辈咬碎了牙；作为一个宣传人员，更不想面对的是郭敬明的话题营造能力，犹记得《小时代》上映前后，网络上掀起了巨大争论，鹦鹉史航、周黎明、高群书等等与郭敬明粉丝展开骂战，至今历历在目。能把一个影视作品做成热点事件，营销团队这两天一定可以拿很多年终奖。
令一个竞争对手的宣传感到无解的是，郭敬明站在那里，浑身上下就都是新闻点。对于《小时代》，公众和媒体全方位无死角地进行了扒皮。写这篇稿子时我也仔细回忆了那会儿我和朋友们关于《小时代》所展开的一些话题，其中包括：郭敬明的身高有没有超过一米五；他家里的装修是不是很豪奢；他是不是同性恋；媒体是不是被他的宣传团队引导了；一个陷入抄袭官司还打输了的作家的成功学与中国梦；以及导演与产品经理谁将主导未来的中国电影—而这些讨论里看起来最最高大上的则是：资本主义伦理是否可以畅行无阻？
这时候我发现很多我原先以为的“自由主义者”都在那里说：放任郭敬明这样的人在市场上疯狂赚钱真是悲哀，有关部门怎么不管管啊？
《小时代》电影本身真的没什么可说的，能说的，只有郭敬明，和他的粉丝们。
进入到影视行业后我才发现，中国影视行业的精细化程度，跟路边卖煎饼果子的在同一个水平，工业化、大数据、制片人中心制这些词喊得好听，最终用什么样的演员、拍什么样的题材会票房大卖收视长虹，与鼓捣一个煎饼果子一样—基本靠手感。可卖煎饼果子的尚且会问你要加几个鸡蛋，要不要大葱，而我们很多导演只会说：“看不懂是因为你们水平不够。”我打赌今年贺岁档一定又会有人这么说。
像郭敬明这么优秀的产品经理，进入到这么传统的行业，那就是秒杀的节奏。
之前在图书出版业，郭敬明的《最小说》已经用金字塔形的梯队建设，精准的读者定位，愉悦的用户体验，还有熟稔的粉丝营销，碾压了很多写得比他好很多很多的作家，他现在进入影视圈，仍然用产品经理的思维建设他的电影。优秀的产品经理要洞悉目标用户心理需求，这个道理，就跟微信有那么多用户而陌陌还是能保住一席之地的原因一样。为什么《小时代》那么火，因为从一开始，这个产品就紧紧盯住了数以百万计的原著粉丝和更多的郭敬明的粉丝—她们幻想自己出入上流社会，幻想自己被比金城武更帅的高大年轻男性死乞白赖地追求接着十动然拒，幻想每天早上从土豪金都住不起的屋子里醒来去更土豪的办公室上班。没问题，全都拍给你看。至于逻辑，那只能走好不送了。
时代真的变了，几年前王朔和金庸开骂，韩寒和白桦开骂，是两个人的战争，最多牵扯出几十位“首都文艺界人士”，到韩寒和方舟子开战的时候，已经变成两边千万数量级的粉丝混战，而郭敬明的粉丝这一次也显示了他们的忠诚度—产品经理们将之称为用户粘性。在《小时代》上映期间，《人民日报》、和往常嘲笑《人民日报》的很多意见领袖都指责过《小时代》，但这一次，“主流”发现，他们的话语权，已经没有他们以为的那么强大，他们高高在上充满优越感的抨击，包括上海电影节期间各路导演对郭敬明翻的白眼，所有这一切只是让郭敬明的粉丝感到了更大的敌意——然后，对郭敬明的电影更加忠诚。
郭敬明的小说，他的电影，如果失去了脑残粉会是什么样？很显然，这是郭敬明所不能容忍的。也许多年以后回过头看，新时代和旧时代的战斗，这就开始了罢。至于电影这个词语的语义是否变质，那就是另一个复杂的问题了。

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