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发帖数: 8912 | 1 外发OK!
日前，张艺谋的新片《金陵十三钗》发布了第一款预告片。该款预告片展现了影片中的
战争场面和香艳镜头，大家最好奇的女主角“玉墨”虽没露脸，但是却疑似露玉背并与
好莱坞男明星克里斯蒂安·贝尔上演激情“床戏”。神父与妓女的惹火表现也引来了很
多网友的争议。
本次发布的预告片长达2分44秒，克里斯蒂安·贝尔一人就占据了六成以上的镜头。与
原著极大不同的地方是，贝尔饰演的神父，竟然与一名妓女上演了一段“床戏”，两人
裸背在床上缠绵激吻，香艳异常。尽管无法确认这个女人就是影片的女主角玉墨，但是
从女人穿的旗袍以及之前发布的海报上来看，与贝尔“床戏”的很有可能就是玉墨。
除了这段香艳镜头外，原著故事发生地——大教堂也有一个整体的镜头展现。张艺谋还
在电影里加入了大量战争场面，包括国军日军的枪战、坦克压毁建筑等。饰演国军战士
的佟大为，则成为唯一有脸部特写的中国演员。他瞄准射击和眼含热泪的画面，也叫人
印象深刻。在记者稍后对张伟平的采访中，这位与张艺谋合作多年的电影人表示：《金
陵十三钗》投资6个亿，投资额度是《英雄》+《十面埋伏》+《满城尽带黄金甲》。而
对于这部备受关注的影片，他却反其道而行之，玩饥饿营销。
张伟平也给预告片的剪接师出了难题，我说第一：不能露十三钗的脸，第二：剪感觉。
十三钗是这部影片最后营销，最大的亮点，但一定不会提前暴露。甚至，《十三钗》的
终极预告片是在首映之后。这是从来没有过的。《金陵十三钗》的饥饿营销有何不同之
处？反其道而行之。
不炒作的时候也许就是最大的炒作。当导演不说话的时候，也许就把所有的话都说了。
换成是任何一个发行方，都不会放过这个千载难逢的好机会，一定会好好把电影宣传一
把，炒作一把。但是该片导演认为恰恰就是这七天，不接受采访，一个字都不说，就让
电影说话，让看了电影的观众说话，让微博说话，最有发言权的还是电影故事本身。所
以这七天导演没有通知媒体也没有邀请媒体，这七天的点映就是为了给奥斯卡参赛提供
一个准入门槛(根据奥斯卡报名规则，参赛外语片必须在规定时间段在国内首映，用
35mm或70mm胶片在商业剧院连续上映七天以上)。这次，不炒作就是对影片最大的宣传
。
《金陵十三钗》：导演张艺谋，男主角为好莱坞明星克里斯蒂安·贝尔。且不论其他明
星配角，光这两个名字就是稳当当的市场份额，而作为这部电影的营销者张伟平才真正
叫人啧啧称奇。
张伟平开创了中国商业大片的时代，由他负责市场营销的电影没有一部不是以高票房收
场的，他充分利用各种可用的营销方式和有效营销的渠道将电影营销做到极致。然而这
次，当大家都在等着看张伟平会为这部极具看点和噱头的电影造出什么声势的时候，张
伟平却沉默了，没有广告，甚至吝啬于预告片的播放，仅有的信息只有几张或是背影或
是人物特写的海报。
然而正是这一举动吊足了媒体和观众的胃口，当大家都被这部影片好奇想打听出点什么
蛛丝马迹时，张伟平采取了不漏风声的方式，却更加将媒体和观众的好奇心引爆，这部
电影赢得了更大的关注度。张伟平敢为常人不敢为，准确地拿捏着受众的心理，铤而走
险，用事实证明“沉默是金”，这一举动让他的“电影营销手册”又添了精彩的一笔。
营销模式贵在创新
最好的营销就是，如何做到不主动刻意地透露信息给大众，而受众却争先恐后地要从你
这里获取第一手的资料，抢买你的产品。
点子不在多，而在于人无我有，想在别人的前面，抢在别人的前面。营销模式需要不断
革新不断创新。张伟平：目前为止，中国电影市场上最好的电影营销者，十年前开创了
中国式大片的营销模式，一直到现在，做出了很多经典案例。然而这次，张伟平摒弃了
以往的营销模式，出奇不意，却收获颇丰。一个优秀的营销者无时无刻不在为他自己所
做的这一营销事业在思考，思考着怎样才是更好的营销手段，思考着怎样将营销做得更
好，不断地推陈出新。张伟平做的正是一个优秀的营销者真正应该做的事情。任何营销
者也应该有所思考：我们手中握着的这一营销武器是否对所有的“产品”都有用，是否
适合所有的受众；人要因材施教，生产要因地制宜，那我们的营销是否也应该因时因地
因人因具体情况而异？
在市场竞争如此热烈的情况下，我们如何抢占一席之位，如何打败其他竞争者成为赢家
呢？先有网络广告营销新模式小试牛刀，现有张伟平的“饥饿营销”新尝试，这些新出
现的营销手段无疑给我们很大的启示，他们的成功并不是告诉我们，每个人都去学习仿
照他的营销模式，恰恰相反，在传统营销模式走不通的时候，我们应该反其道而行之，
另辟蹊径。 | R*******N
发帖数: 7494 | 2 老谋子要有逼也恨不得让洋大人操的。286时代出来的精英，基本都这个德行。
中国真要站起来，得给286塑个跪像，跪伏在美国大使馆前华莱士脚下舔洋脚丫。不如
此不足以挽回沦丧的民族自信心。 |
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