Stock版 - 新款iPhone售价创下新高苹果股市为何下跌？ |
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发帖数: 36 | 1 在2018年秋季发布会上，苹果一口气发布了三款手机产品，硬件配置与此前预料的一样
，唯独价格有些出入。三款苹果手机都搭载了全面屏，并且针对国内用户推出了双卡双
待功能，6.5英寸的iPhone XS Max高配版本售价12799元，这着实让网友大吃一惊。不
过，更让人吃惊的是，苹果手机新品发布后，股价却下跌2%。不久前，苹果市值突破万
亿美元，新品发布会后股价却下跌，这是为何?
创新匮乏引发资本市场恐慌
2018年苹果在资本市场的表现非常抢眼，100多天的时间，苹果股价涨幅超过30%。
不过，从这次新品发布会来看，创新匮乏的苹果已经引发了资本市场的恐慌，股价下跌
就是一个信号。
不可否认，刚发布的三款苹果手机还是有一些亮点的。专门为国内市场推出的双卡
双待功能，还有使用7纳米工艺的A12处理器，这些创新不过是每年的硬件常规升级。备
受关注的双卡双待功能，也是国产手机厂商炒剩的冷饭，可以说没有丝毫技术含量可言
。既便是售价不足千元的国产手机，也会标配双卡双待功能。所以，苹果为国内用户妥
协，推出双卡双待，这算不上技术创新。
新发布的三款苹果手机，全部拥有全面屏。不同的是，拥有6.1英寸屏幕的iPhone
XR，并不是OLED屏幕，而是LCD屏幕。被称为廉价版iPhone X的iPhone XR售价并不便宜
，最低版本售价6499元，而且阉割了后置双摄像头，还有3D Touch。值得欣慰的是，廉
价版iPhone X支持无线充电和脸部识别。
既便是售价高达12799元的iPhone XS Max产品，也没有看到太多的创新。除了CPU
的常规升级外，iPhone XS Max后置摄像头有了小幅升级。被用户疯狂吐槽的续航，苹
果没有公布新一代手机的电池容量，只是表示同样的使用强度下续航更久一点。
最近半年多来，从屏幕下指纹，到双轨潜望结构，再到很吓人的技术GPU Turbo，
国产手机一直围绕技术创新做文章。在这样的市场背景下，缺乏创新的苹果手机上市，
股价下跌亦是必然，毕竟资本市场更看重创新。
涨价能否再次拉升苹果业绩增长
不断涨价，这是苹果最近几年常用的市场策略，也是库克拉升苹果业绩的法宝。从
去年到今年，苹果产品涨价的幅度一次比一次猛。作为苹果2018年的旗舰产品，iPhone
XS Max并没有太多创新，最高售价12799元却刷新了记录。
去年上市的iPhone X最高版本售价9688元，新鲜出炉的iPhone XS Max最高版本售
价12799元。单纯看价格的话，苹果手机的售价有了3111元的涨幅。对于国内消费者来
说，3000多元完全可以买一部安卓的中、高端旗舰手机了。虽说iPhone X的销售还不错
，但苹果手机售价过万，对国内消费者无疑是一种考验。对于苹果而言，涨价可以拉升
业绩的迅猛增长，财报的一些数据印证了这一观点。
苹果2018年第三财季的数据显示，来自手机的业务营收实现了20.37%的同比增长。
然而，苹果手机销量与去年相比只有0.067%的增幅。在销量没有明显增长的情况下，苹
果手机业务营收能够实现20%以上的增长，这归功于涨价。或因于此，刚发布的三款苹
果手机，涨价幅度也更高。一直以来，入门款的苹果手机售价不足6000元，这已经成为
历史。在刚发布的三款苹果手机中，最廉价的iPhone XR最低售价也要6499元起。
不可否认，去年iPhone X涨价幅度也不少，但销量不错。坦白说，iPhone X的热卖
，是因为有颠覆性的创新。2017年是手机全面屏爆发元年，国产手机都推出了全面屏手
机，搭载了全面屏的iPhone X热卖也是必然。进入2018年后，全面屏技术不断降温，千
元机也普及了全面屏。在华为、vivo和OPPO们开始围绕全面屏的屏占比下功夫时，苹果
手机依然是老大的刘海式设计，而且刘海更大。试问，售价12799元的iPhone XS Max拿
什么打动用户?
更重要的一点是，拍照、续航这些用户关注的痛点，苹果并没有创新。苹果手机续
航差是业内公认的事实，拍照体验也没有因为双摄像头硬件的引入得到明显改善。在快
充普及的今天，苹果的快充被称为抢钱的工具。由此来看，双卡双待难以支持12799元
的高价。去年苹果尝到了涨价拉升业绩的甜头，今年再次涨价或许难以刺激业绩的增长。
写在最后：从手机行业的风向标，到用涨价来拉升业绩，库克主导的苹果更像是一
个赚钱的机器。为了赚钱，苹果甚至针对国内市场推出双卡双待版本。一味向钱看，轻
视技术创新，华为超越苹果有一天或许会成为现实，因为iOS体验流畅的老本也快被库
克吃光了。 | l******2
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