中国市场衰竭奢侈品牌正扩张美国业务 - Talk版

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Talk版 - 中国市场衰竭奢侈品牌正扩张美国业务

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r*****h
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随着中国奢侈品市场增长动力衰竭、欧洲需求低迷之际，奢侈品牌正大力投资美国，扩
张美国业务。
2008年金融危机发生后美国奢侈品消费大幅下滑。不过2012年恢复到了危机前的水平。
2012年，全球排名第一和第三的奢侈品集团路易威登 (LVMH)和巴黎春天(PPR)美国销售
的增长高于中国，这是多年来首次。
据路透报导，奢侈品对美国男士渐具吸引力。一位年轻男性消费者称，“文化在变，男
士变得更加时尚。”尤其随着美国经济复苏和资产价格上扬，带来的富裕阶层消费者信
心增强，提振了奢侈品的销售。
另外，美国政府降低签证限制以吸引更多游客，外国消费者也蜂拥走进美国的奢侈品商
店。
顾问谘询公司贝恩 (Bain & Company)预计，今年美洲的奢侈品销售增长5%-7%，中国大
陆增长为6%-8%，欧洲为0-2%。
这样的迹象已有显露。拉夫•劳伦（Ralph Lauren）预计其在美国销售增长4%-7%
，而高端百货商店萨克斯百货（Saks）公布的季度销售增长了5.9%，差不多是分析师预
估的两倍。
LVMH旗下的迪奥(DIOR.PA)负责人Sidney Toledano表示，消费信心恢复，时尚和奢侈品
消费真正反弹。
普拉达(Prada)、爱马仕（Hermes）、巴宝莉（Burberry）和波士（Hugo Boss）等大品
牌在美国或开新店、或将现有店面扩容，并加大广告支出。
路易威登 (LVMH)和巴黎春天也都在美国进行扩张，同时放缓在中国的业务步伐。2012
年之前，中国市场是奢侈品销售的主要增长引擎。

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